İstenmeyen kişiler Abercrombie&Fitch mağazalarında şişmandır

İçindekiler:

İstenmeyen kişiler Abercrombie&Fitch mağazalarında şişmandır
İstenmeyen kişiler Abercrombie&Fitch mağazalarında şişmandır
Anonim

Davul çalan müzik, kilometrelerce öteden hissedilen karakteristik bir koku ve ince, baştan çıkarıcı bakışlara sahip satıcılar - bunlar Abercrombie&Fitch (bundan sonra A&F olarak anılacaktır) mağazalarının en karakteristik özellikleridir. Mağaza, günlük ürünleriyle 18-22 yaş arası gençleri hedeflemeye çalışsa da, A&F'de mevcut olan kıyafetlerin maliyeti dört ila beş kat daha fazla olduğu için müşteri tabanı, burada da bulunan Bershka veya Pull&Bear'dan farklıdır. bahsedilen iki mağaza.

Abercrombie&Fitch mağaza memurları. Şirketin CEO'suna göre sadece çalışanları değil müşterileri de böyle görünmeli
Abercrombie&Fitch mağaza memurları. Şirketin CEO'suna göre sadece çalışanları değil müşterileri de böyle görünmeli

Şirketin artık şişman insanları müşteri tabanından kasten dışladığından şüpheleniliyor ve bu sadece artık belirli bedenlerde kıyafet satmamaları ile kanıtlanmıyor, aynı zamanda sahipleri de bunu birkaç kez belirten açıklamalarda bulundular.. Son zamanlarda, markanın CEO'su Mike Jeffries, daha dolgun rakamlara sahip kişilerin fişini çekti. "Mağazamda kilolu insanların alışveriş yapmasını istemiyorum ama zayıf ve güzel insanlar her an gelebilir. Sıcak müşterilerin kıyafetlerini olmayan insanların üzerinde görmesini istemiyorum" dedi.

A&F'ta kıyafet kodu

İş görüşmesine girişin bir IQ testi olmadığını, daha çok açık pozisyonları kazanmak için dış görünüşün kullanıldığını zaten tahmin edebiliyoruz, ancak mağazanın sızdırılan kıyafet yönetmeliği Kristen Stewart'ın yüzünü bile gülümsetecekti. Şirket, satış görevlilerinin skinny jeans ve gömlek kollarını kaç kez ve ne kadar yukarı katlaması gerektiğini uzun uzadıya tartışıyor. Parmak arası terlikler elbette kaçınılmazdır, neyse ki en az müşterileri kadar bireysel olabilirler.

Erkekler istisnadır

Kadın kıyafetlerinin bedenleri L'de durur, ancak erkek kıyafetleri XXL olarak da sipariş edilebilir. Bunun nedeni nedir? Şirketin başkanına göre, bu "jest" örneğin yontulmuş gövdeli erkekler, Amerikan futbolu ve hokey oyuncuları için çekici olabilir. CEO Daily Mail'e verdiği demeçte, "Benzer niteliklere sahip diğer gençleri cezbettikleri için yalnızca iyi görünümlü ve güzel satış elemanları istihdam ediyoruz."

Şirket, işe alımda beyaz adayları tercih etmekle defalarca suçlandı, örneğin, bir öğrenci 2009'da bir davada 12.000 $ kazandı. Sol kolu olmadan doğdu, bu yüzden diğer satıcıların ve müşterilerin gözünde olmadığı depoda çalışmak zorunda kaldı. Geçen yıl işçiler de sadece yarattıkları imajı korumak için askeri tatbikatlar yapmak zorunda kaldıklarında garip bir duruma düştüler.

Tombul müşterileri hariç tutmak bir avantaj mı yoksa dezavantaj mı?

Hemen hemen her markanın aynı zamanda düşmanı olan ikizi vardır. Humanic-Deichmann, DM-Rossman veya McDonald's-Burger King'i düşünün. A&F'nin alter egosu American Eagle'dır, ancak bu marka aynı zamanda XXL boyutunu da sunar. Daha fazla müşteri çekebileceğiniz doğru, peki ya sıska züppeler? Muhtemelen birçoğunun sürü ruhu var, seçkinlere ait olma ihtiyacı var, bu yüzden A&F'yi tercih ediyorlar, çünkü o markayı yalnızca seçkin bir grubun giyebileceğini biliyorlar.

Abercrombie &Fitch'in CEO'su Mike Jeffries (solda), kıyafetlerini zayıf ve güzel olmayan insanlarda görmek istemediğini söyledi
Abercrombie &Fitch'in CEO'su Mike Jeffries (solda), kıyafetlerini zayıf ve güzel olmayan insanlarda görmek istemediğini söyledi

H&M tam olarak aynı hedef kitleyi kapsamak istemese de kampanyalarında daha fazla büyük beden modele yer verdiğini belirtmekte fayda var ki bu gerçekten övgüye değer. Burada da insanlar şişmanlığın reklamını yapmaya ve aşırı kilolu insanların altına atı koymaya gerek olmadığından şikayet edebilirler, ancak birçok kişi yanlış anlıyor: bu durumda markalar obezitenin moda olduğunu söylemiyor, sadece böyle yaşamanın mümkün olduğunu söylüyor. bu ve onun figürü mükemmel değilse, bir kişinin sokakta sürmesi gerekmez. Amerikan nüfusunun %67'sinin "büyük beden" kategorisine ait olduğu ve bu sayının her geçen gün arttığı gerçeğini göz ardı edemeyiz, dolayısıyla satın alma gücü açısından bu grup göz ardı edilemez.

Önerilen: