Kampanya fotoğrafçılığı alanında yeni bir trend ortaya çıkıyor olabilir. Son birkaç sezonun fotoğraflarına bakıldığında, hayata karşı neşeli, pozitif bakan modellerle reklam vermek artık moda değil, daha çok iç karartıcı, düşündürücü temalı reklam görselleri en sevdiğimiz moda evlerinde havalı olarak görülüyor.
Duvara karşı böylesine gizemli bir malzeme, yakın zamanda, indie rock yıldızı Christopher Owens ve parfüm organizatörü Brad Pitt gibi yıldız modelleri arkalarında dururken bile ürkütücü bir şekilde Kurt Cobain'i andıran Saint Laurent ve Chanel tarafından sunuldu..
Ancak modellerini duvara dayayanlar sadece Hedi Slimane ve Karl Lagerfeld değil, Balenciaga'nın yeni kreatif direktörü Alexander Wang da neşeli temalı kampanya fotoğraflarının hayranı değil. Ayrıca, Steven Klein'ın siyah-beyaz fotoğrafında neredeyse görünmez olan, doksanların gerçek bir simgesi olan Kristen McMenamy ile en son 2013 sonbahar-kış materyalinin reklamını yapıyor.
Geçmişte Wang da benzer bir tarzda kendi adı altında markasının reklam materyallerini oluşturmuştur. Galeride, Givenchy, Helmut Lang veya Dior'un kampanyasında süper modellerin ne kadar üzgün olduğunu görün!