Almanya en büyük moda süper gücüdür

Almanya en büyük moda süper gücüdür
Almanya en büyük moda süper gücüdür
Anonim

Geçen gün businessoffashion.com tarafından Almanya'nın moda dünyasının Avrupa'daki en büyük tüketicilerinden biri olduğu konusunda ilginç sorular gündeme geldi, bu da ülkenin moda dünyasının önde gelen bir yeri olduğu anlamına gelmiyor. uluslararası moda dünyası. Belgelere göre Almanya hiçbir engel olmadan New York, Londra, Milano veya Paris gibi bir moda başkenti olabilir. En son Euromonitor verilerine göre, Avrupa'nın en büyük ulusal ekonomisine sahip ülke, kıtanın en büyük giyim ve ayakkabı tüketicisi ve sadece Berlin'de on moda okulu var ve Mercedes-Benz Moda Haftası da burada düzenleniyor. diğer beş önemli moda etkinliği ve fuarı olarak her yıl.

Moda ile ilgili işletmeler 80 milyon nüfuslu ülkenin büyük şehirlerinde mantar gibi çoğaldı; Berlin İş ve Teknoloji Ortağı tarafından yapılan anketlere göre, bu türden Berlin'de 3.670, Münih'te 2.670, Hamburg'da 2.220 ve Köln'de 1.910 şirket var. Ayrıca ülke, Hugo Boss, Escada veya Jil Sander gibi birçok lüks markaya da ev sahipliği yapıyor, ancak Adidas veya Puma gibi spor giyim markaları da burada kuruldu ve Almanya aynı zamanda dev H&M.'nin Avrupa'daki en büyük müşterisi.

Yine de Almanya'nın uluslararası modanın gelişimi üzerinde önemli bir etkisi yok. New York, Londra, Paris ve Milano küresel moda başkentleri olarak kabul edilirken, Berlin, Hamburg, Münih veya Köln için aynı şey söylenemez. Almanya'nın hiçbir zaman büyük markaları ve isimleri olmadı. Tabii ki Karl Lagerfeld var, ancak Almandan çok Fransız olduğu için ona Alman demezdim. Elbette Alman tasarımcılar var, ancak bunların hiçbiri bir Alman Donna Karan ya da sektördeki benzer bir başka büyük isim değil” diyor ve gelecek vadeden Alman ve uluslararası tasarımcıları kucaklayan Geçici Showroom'un genel müdürü Martin Premuzic.

“Alman köklerimiz var ama ben markaya küresel bir marka demeyi tercih ederim. Alman markalarının bu kadar uzun bir geçmişi olmadığını ve nadiren tipik Alman profesyonelliği ile ticaret yaptığını söyleyen Escada'nın başkanı ve genel müdürü Megha Mittal, gelirlerimizin çoğu Almanya dışından geliyor" dedi. Escada gibi, Hugo Boss da New York Moda Haftası gibi önemli uluslararası mekanlarda yer alıyor ve marka, daha büyük başarı için Daniel Wingate ve Jason Wu şeklinde Amerikalı yaratıcı yönetmenlerle anlaşma imzaladı bile. Ve Lagerfeld, son yıllarda Chanel ile eşanlamlı hale geldi, ancak kendisini dünyaya yalnızca "Avrupalı" olarak sunuyor.

Birçok tasarımcı Berlin'de uluslararası başarının hayalini kuruyor
Birçok tasarımcı Berlin'de uluslararası başarının hayalini kuruyor

Almanya'nın çekiciliği sadece son derece yetenekli tasarımcılardan değil, aynı zamanda tasarımcılar gibi ülkeyi Paris, Londra veya New York gibi daha ilham verici ortamlar için terk etme eğiliminde olan moda fotoğrafçılarından da kaynaklanıyor. Harper's Bazaar Almanya'nın moda direktörü Kai Margrander, Karl Lagerfeld, Bottega Veneta'nın kreatif direktörü Tomas Maier ve ünlü moda fotoğrafçısı Jürgen Teller'i örnek olarak gösterdi.

Ülkenin neredeyse sıfır etkisinin bir başka nedeni de Alman zevkinin sadeliğinde bulunabilir. Birkaç dikkate değer istisna dışında (Hugo Boss, Jil Sander, Escada), Almanya ortada ve muhtemelen ülke nüfusunun yaşlanmasına atfedilebilir. Almanya, Avrupa Birliği'ndeki en düşük doğum oranlarından birine sahip. Birçok büyük moda markasına ev sahipliği yaptığı bir gerçek ama moda dünyasında onlar hakkında neredeyse hiçbir şey duymadığınız da bir gerçek.

Örneğin Alman tasarımcı Gerry Weber'in markası, Hermès ve Prada ile aynı sayfada anılması sayesinde dünyanın en büyük yüz markasından biri olarak kabul ediliyor. Bavarian S. Oliver ve New Yorker markalarının merkezi Braunschweig'dedir ve yıllık ciroları bir milyar Euro'yu aşmaktadır. Koleksiyonlarının çoğu yurt içinde satılsa da, her iki şirketin de küresel bir mağaza ağı var, ancak henüz Amerika veya İngiliz pazarlarına girmeyi başaramadılar.

"Burası zengin bir ülke ama moda söz konusu olduğunda oldukça muhafazakarlar. Bu muhtemelen Prusya çalışma konseptine ve etik yaşam tarzına atfedilebilir. Bu yüzden daha şık ama daha az "modaya uygun" şeyler satılıyor. Almanlar paralarını modaya uygun parçalar yerine arabalara harcıyor," diyen Alman Pazar gazetesi Welt am Sonntag'ın stil editörü Adriano Sack durumu özetledi.

“Bir tür önyargı var, bu da doğru, Almanlar işlevi olan giyilebilir kıyafetleri seviyor. Bu aynı zamanda mağazalarda da güvenli ürünleri tercih etmelerine bağlanabilir. Bu olgunun kendi mağazasına gelen müşteriler arasında da görülebileceğine inanan Martin Premuzic, "Almanlar kıyafet alışverişi için diğerleri kadar zaman harcamıyor" diyor. Olaylara ve Alman tarihinin gelişimine de atfedilebilir..

Berlin'de 2007'ye göre beş kat daha fazla insan sergileniyor
Berlin'de 2007'ye göre beş kat daha fazla insan sergileniyor

Kai Margrander'a göre ülke hala ikiye bölünmüş durumda, daha mütevazi bir kuzey kısmı ve daha zengin bir güney kısmı var ve bu parçalanma ülkenin düzgün işleyişini de etkiliyor. Harper's Bazaar'ın başkanı, uluslararası moda hedeflerinin ihmal edilmesinden ve yurtdışında satılabilecek Alman tasarımcıların eksikliğinden garip bir şekilde uyum eksikliğini sorumlu tutuyor.

“Alman moda endüstrisi nihayet Berlin, Hamburg, Münih veya Düsseldorf gibi tek bir şehre odaklanmayı başarsaydı, durum farklı olabilirdi. Belki o zaman uluslararası alanda tanınma olasılığı daha yüksektir. Hala nihai çözümden çok uzağız. Gerçekten neye odaklandığımızı bulmalıyız. Nazi yönetiminin karanlık döneminin de bundan sorumlu olduğuna eminim. 1933'te iktidara gelmeden önce, Berlin gerçekten dünyanın en büyük moda başkentlerinden biriydi. Şehir, tıpkı Alman Vogue'un yirmili yılların sonlarında kısa bir süre için başarılı olması gibi, abartılı tarzı uluslararası sahnede tanınan vahşi, çökmekte olan bir gece hayatı ile karakterize edildi. Bu liberal ruh Naziler tarafından yok edildi. Yahudi dükkanları kapatıldı veya sahipleri ülkeyi terk etmeye zorlandı. Liberal fikirli yaratıcı ve entelektüel seçkinler kendilerini dizginlemek zorunda kaldılar. Ülke, yaraları hala iyileşmemiş olan bu büyük kültürel kayıptan hala kurtuluyor dedi Margrander.

Yani moda Almanya'da Fransa veya İtalya'da olduğu gibi çalışmıyor, ancak işlerin doğru yönde ilerlediğine dair cesaret verici işaretler var. Berlin artık yaratıcı toplulukları bir mıknatıs gibi kendine çekiyor. 2007'deki ilk Mercedes-Benz Moda Haftası'ndan bu yana, defile ve fuarların sayısı neredeyse beş kat arttı. Berlin Partner, şehir yönetiminin işlerini 75 milyon avro ile desteklemek istediği 600-800 moda tasarımcısını şehre ağırlıyor. "Berlin, ülkenin yaratıcı merkez üssüdür. Mercedes-Benz Fashion Week Berlin'in bir sözcüsü, şehir, hem gelişmekte olan hem de deneyimli tasarımcılar için mükemmel bir yuva sağlayan ilham verici enerjiler ve çeşitli yaratıcı fırsatlarla dolu" dedi.

Yerel tasarımcılar muhafazakar olarak kabul edilir
Yerel tasarımcılar muhafazakar olarak kabul edilir

Uluslararası Vogue'un editörü Suzy Menkes, "Alman moda evlerinde, uçarı Fransız stilinin neredeyse tam tersi olan çok katı bir şey var" dedi ve seçimin küresel olarak da zayıfladığını ekledi. Bunun hala geçerli olduğu son dönem, Almanların pazara girmesi için büyük bir an bile olabilir. Bu, örneğin Hugo Boss'un New York'ta bir yer edinmeye çalışırken, gerçekten büyük isimlerin Berlin Moda Haftası'nda asla yer almaması gerçeğiyle çelişiyor, ülkenin diğer büyük tasarımcısı Kostas Murkudis, sergide sunmak istemedi. Berlin de. "Gerçekten yerel markalaşmanın hayranı değilim ve ayrıca şehirde gerçek bir rekabet yok. Uluslararası podyumda sunum yapmayı tercih ederim," dedi tasarımcı Der Spiegel'e.

Şu anda, Berlin'deki moda okulları da uluslararası alanda pek tanınmamaktadır. Örneğin, kentin en önemli uluslararası fuarlarından biri olan Bread & Butter, pazara katılmak için yeterli katılımcı olmadığı için Ocak ayında bile yapılmayabilir. Buna karşılık Berlin, Alexandre Plokkhov, Raf Simons x Sterling Ruby, Andreas Murkudis gibi tasarımcıların kıyafetlerini alabileceğiniz Darklands dahil olmak üzere birçok öncü markaya ev sahipliği yapıyor, ancak kuzeydeki Schöneberg bölgesi de galeriler ve koleksiyonlarla dolu. çağdaş mobilya tasarımcıları. Yükselen markalar arasında Tillmann Lauerbach ve Augustin Teboul'un çalışmaları da oldukça popüler.

“Yeni nesil, genç yaratıcılar şu anda kendi markalarını geliştirmekle meşguller. Böylesine mütevazı, katı ve sosyal açıdan bilinçli bir şehri güçlü, uluslararası kabul görmüş bir moda şehrine dönüştürmenin kolay olmayacağına inanan Berlin merkezli moda tasarımcısı Marina Hoermanseder, "Açıkçası zaman alıyor" dedi.

Önerilen: